Boots boosts: Erfolgsfaktoren für den Marktauftritt von Apothekenkosmetik am Praxisbeispiel „Boots Laboratories“
Thomas Graf, Leiter Unternehmenskommunikation, Alliance Healthcare Deutschland AG

Boots Laboratories umfasst eine Serie von Gesichtspflege-Kosmetik, die seit Januar 2012 in deutschen Apotheken verfügbar ist. Die 165-jährige Vergangenheit des Unternehmens, der Anspruch nach qualitativ hochwertiger Apothekenkosmetik für jedefrau und die britischen Wurzeln machen die Marke in Deutschland attraktiv. Durch die integrierte Vermarktungsstrategie von Alliance Healthcare ergeben sich  zahlreiche Synergien für die Bekanntheit, Präferenz und Verfügbarkeit der Marken „SERUM 7“, „SERUM 7 Lift“ und „optiva“.

Thomas Graf verantwortet die Unternehmenskommunikation des Pharmagroßhändlers und Gesundheitsdienstleisters Alliance Healthcare Deutschland AG. Alliance Healthcare ist ein Unternehmen des internationalen Gesundheitskonzerns Alliance Boots. Als Journalist und Sozialwissenschaftler leitete Thomas Graf zuvor bei der ProSieben Media GmbH unter anderem den Online-Auftritt von Kabel 1 und war anschließend Geschäftsführer einer Agentur für Online-Kommunikation in Ham¬burg. Seine Kenntnisse und Erfahrungen in der Gesundheitsbranche sammelte er unter anderem bei der auf Kundenmagazine im Gesundheitsbereich spezialisierten WDV-Gruppe sowie als Verantwortlicher für Medien & Kommunikation bei der vivesco Apotheken-Partner GmbH, einer Kooperation von rund 1.100 selbstständigen Apotheken in Deutschland und 100-prozentigen Tochterfirma der Alliance Healthcare Deutschland.