Alexander Kiock:
Von den Graswurzeln zu den Sternen … und zurück


Alexander Kiock, Gründer und Geschäftsführer der diffferent Strategieagentur, spricht am Nachmittag des 2. Tages über Markenführung im Zeitalter der Widersprüchlichkeiten:


Konsumenten fordern einerseits Aufrichtigkeit, Verantwortungsübernahme und die Sinnhaftigkeit von Marken, spielen andererseits ihre Nachfragemacht getrieben durch Digitalisierung, steigende Transparenz und Interaktivität immer hemmungsloser aus.

Er beschreibt Markenführung als Zerreißprobe zwischen Nachhaltigkeit und hyperaktivem Marketing plakativ und anfassbar anhand von Beispielen aus seiner Praxis als Markenexperte. Und weiht uns am Rande der Konferenz sicher auch in das Geheimnis der 3 "f" in diffferent ein.